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　　“懸念”是一種心理活動(dòng)，用此類(lèi)策略作創(chuàng)意時(shí)，廣告開(kāi)局并不一語(yǔ)道破本意，常常藏而不露、刻意制造某種令人生疑的難解之謎，讓受眾產(chǎn)生好奇和猜測(cè)，利用人們“探究反射”心理，達(dá)到增強(qiáng)“注意”的效果。如30年代上海灘永安堂大藥房的店堂門(mén)口貼了一則題為“張飛都怕”的廣告，乍—瞧，使人莫名其妙，頓起好奇心，看罷全文才恍然大悟——張飛也怕生病，而“虎標(biāo)萬(wàn)金油”能治病。據(jù)說(shuō)“虎標(biāo)萬(wàn)金油“真的“一炮打響”。懸念創(chuàng)意有獵奇的神秘感，但此類(lèi)創(chuàng)意若轉(zhuǎn)彎太大，離題太遠(yuǎn)，則違背了懸念廣告的初衰。