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廣告的合理利用

文章來源:廊坊市辰時廣告?zhèn)髅接邢薰尽“l(fā)布時間:2015-10-26

    對廣告中合理使用的判定,不能只從量的方面衡量。對量的評估,是指被引用內(nèi)容不得超過該作品總量的某一比例或不得超過引用作品的比例。從量的方面判斷是否存在侵權(quán)行為是文字作品的常用方法,而這一標淮對于廣告文字內(nèi)容的侵權(quán)判定卻未必適用。廣告受到時間、面積、位置的影響,通常篇幅較小,而且其中的文字相比于一般文學作品數(shù)量更少。如果用論文或文學作品的數(shù)字比例考量廣告中的文字,顯然是不科學的。對于這種現(xiàn)象,對合理使用的評判應(yīng)該從量和質(zhì)的方面進行。除了估算相似點占全部內(nèi)容的比例,還要看相似部分對整體的貢獻,也就是判斷其是否構(gòu)成引用作品的實質(zhì)或核心部分。如果引用篇幅雖小,但其構(gòu)成廣告創(chuàng)意的中心,是支撐創(chuàng)意的主要內(nèi)容,也應(yīng)該屬于廣告剽竊。

    因此,對于廣告創(chuàng)意是否存在剽竊,應(yīng)該考察其具體表現(xiàn)方式。對于不同的表現(xiàn)元素,使用不同的標準,不能只從量的方面比較作品間的相似度,還應(yīng)該從質(zhì)的方面衡量相似部分是否構(gòu)成作品的主體,是否體現(xiàn)廣告的核心價值。綜合考察、區(qū)別對待、重質(zhì)重量才是對廣告創(chuàng)意剽竊行為認定的科學方法。http://www.shiyuan007.com/product/2015-3-13/463.html